O Dia dos Pais, celebrado no segundo domingo de agosto, 10 de agosto, deve gerar uma movimentação de aproximadamente R$ 279,9 milhões no comércio de Mato Grosso do Sul em 2025. Embora o valor seja significativo, ele representa uma redução de 19% em comparação com o mesmo período de 2024, conforme levantamento do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio-MS (IPF-MS), realizado em parceria com o Sebrae-MS. Esse total engloba despesas tanto com presentes quanto com as celebrações da data. Confira a pesquisa completa aqui.
Apesar do valor expressivo, o total representa uma queda de 19% em relação ao ano anterior, reflexo do comportamento mais cauteloso dos consumidores diante do atual cenário econômico. “A redução está diretamente ligada à diminuição do gasto médio tanto com presentes quanto com as comemorações. Mesmo assim, mais pessoas pretendem presentear, o que mostra o valor afetivo da data”, destacou a economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira.
Presentes: R$ 146 milhões e preferência pelo varejo presencial
A pesquisa aponta que R$ 146 milhões serão destinados à compra de presentes, com um gasto médio estimado em R$ 194 por consumidor. A maioria (96%) pretende entregar o presente pessoalmente, optando majoritariamente por compras em lojas físicas localizadas no centro da cidade e bairros.
Os itens mais procurados são:
- Roupas (55%)
- Calçados (36%)
- Perfumes (17%)
O principal fator que influencia a escolha do presente é a qualidade do produto (56%), seguido pela preferência do pai (29%).
Quanto às formas de pagamento, 66% dos consumidores planejam pagar à vista, buscando benefícios e descontos. Além disso, 33% consideram o parcelamento no cartão de crédito e 20% valorizam o bom atendimento.
O analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, ressalta que os pequenos negócios podem aproveitar essa oportunidade para fidelizar clientes por meio de atendimento diferenciado, vitrines temáticas e condições atrativas de pagamento. “Embora apenas 12% dos consumidores prefiram comprar online, esse canal ainda é importante para ampliar o alcance, especialmente com conteúdos nas redes sociais que garantam uma jornada de compra confiável”, completa.
Nas compras presenciais, os principais aspectos que influenciam a experiência do consumidor são:
- Bom atendimento (46%)
- Disponibilidade do produto (34%)
- Localização da loja (26%)
Para o comércio eletrônico, o consumidor valoriza:
- Descrições detalhadas do produto (38%)
- Segurança no pagamento (32%)
- Avaliações de outros clientes (25%)
Comemorações movimentam R$ 151 milhões
As comemorações do Dia dos Pais também devem injetar cerca de R$ 151 milhões na economia sul-mato-grossense, com gasto médio de R$ 182 por pessoa. A maioria (75%) planeja celebrar com uma refeição em família, enquanto 15% pretendem fazer passeios locais e 8% optarão por ir a restaurantes.
Perfil dos que não presentearão
Entre os entrevistados que disseram não ter intenção de presentear, 43% informaram que seus pais já faleceram, 13% afirmaram não ter contato ou conhecer o pai, e apenas 7% apontaram a falta de dinheiro como motivo.
Metodologia
A pesquisa ouviu 1.982 pessoas entre 23 de junho e 5 de julho de 2025, nas cidades de Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário e Três Lagoas. A margem de erro está entre 5% e 6%, com nível de confiança de 95%.
Fonte: EnfoqueMS