Três Lagoas entrou no plano de expansão da Keeta, plataforma de entrega de refeições pertencente à gigante chinesa Meituan. A cidade está entre os 21 municípios onde a empresa pretende começar a operar até o fim de 2026, embora ainda não haja uma data definida para a estreia local.
Conhecida como Capital Mundial da Celulose e terceiro município mais populoso de Mato Grosso do Sul, Três Lagoas é a única cidade sul-mato-grossense citada nessa fase. A companhia aposta em mercados do interior para avaliar hábitos de consumo e adaptar seus modelos de entrega.
A expansão ganhou impulso após uma decisão do Tribunal de Justiça de São Paulo (TJSP) envolvendo contratos da concorrente 99Food. Segundo o jornal Estadão, os desembargadores consideraram ilegais cláusulas que impediam restaurantes de manter parceria especificamente com a Keeta. A decisão tem alcance nacional.
Em entrevista ao jornal, o vice-presidente da Keeta no Brasil, Danilo Mansano, afirmou que a estrutura para entrada nas 21 cidades já estava preparada e que a decisão judicial permitiu avançar com o projeto. Segundo ele, a empresa pretende construir uma presença nacional, ampliando a atuação para além de poucos polos.
O foco está em cidades médias, incluindo municípios cuja geração de renda tem forte ligação com o agronegócio. A diversidade desses mercados deverá ajudar a companhia a testar a oferta de refeições, conhecer preferências dos consumidores e avaliar desafios logísticos antes de novas expansões.
Mato Grosso reúne oito das 21 cidades previstas nessa etapa. Municípios como Sinop, Sorriso e Rondonópolis, além de Rio Verde, em Goiás, e Toledo, no Paraná, já vinham recebendo testes em caráter piloto.
A Keeta prevê investir R$ 5,6 bilhões no Brasil ao longo de cinco anos. Conforme Mansano informou ao Estadão, menos de 20% desse orçamento foi utilizado até o momento.